Le packaging tient un rôle vraiment important dans le conditionnement de vos marchandises. En effet, il protège le produit des conditions extérieures comme le froid, la chaleur et le choc. Mais ce n’est pas tout. Il figure également parmi les principaux éléments que vous pouvez exploiter pour promouvoir vos produits. Comment ? En parcourant cet article, découvrez à quel point le packaging est essentiel pour votre stratégie marketing. 

Pourquoi le packaging est-il important?  

Le packaging se trouve au cœur de votre stratégie marketing pour de multiples raisons. 

D’abord, il sert à informer la clientèle. En effet, c’est souvent sur l’emballage que l’on retrouve les informations importantes concernant le produit: la composition, le mode d’emploi, la conservation, … Ces données permettent aux clients de mieux profiter du produit. Notez qu’il est important de n’inclure que les informations essentielles. Cela permet d'éviter que le client se perde au milieu de tout un charabia. Pensez également à bien hiérarchiser vos messages.  

Ensuite, un packaging proposé par un fournisseur d’emballage haute qualité devrait rendre votre produit séduisant aux yeux des consommateurs. En effet, il devrait donner envie aux clients de choisir votre produit plutôt que celui des concurrents. Pour cela, il faut un emballage qui se démarque grâce à l’affichage d’un message publicitaire pertinent par exemple. 

Enfin, le packaging devrait servir de point de repère. Lorsque vos produits seront étalés dans les rayons des grandes surfaces, il devrait être assez facile pour vos clients de les reconnaître parmi tant d’autres. 

Comment bien choisir son packaging?

Le choix d’un packaging ne doit pas être pris à la légère. Si vous voulez que l’emballage serve réellement vos objectifs, c'est-à-dire rendre votre produit plus attractif, vous devez respecter quelques règles au moment de la sélection. 

Dans un premier temps, vous devez choisir votre packaging en fonction de son utilité. Est-ce que l’emballage servira à contenir le produit pour une livraison au client ou servira-t-il plutôt à présenter la marchandise en magasin ? 

Ensuite, le choix de votre emballage doit se faire en tenant compte des caractéristiques du produit: 

• La taille : il faut que le packaging soit adapté à la taille du produit. Il ne doit être ni trop grand, ni trop petit. 
• La fragilité : si c’est pour contenir des produits fragiles en verre ou en céramique, il est préférable d’opter pour des emballages contenant des matériaux de remplissage ou des protections intérieurs comme du papier d’emballage ou du carton ondulé. 
• Le poids : les emballages plus robustes sont adaptés pour les produits lourds, tandis que les emballages classiques suffisent pour les marchandises légères.

Enfin, si vous voulez que votre packaging soit un succès, vous devez miser sur l'originalité. Ainsi, il rendra votre produit plus attrayant et il permettra à vos clients de faire la distinction avec les produits de vos concurrents.